探索智慧会展的新形态
发布时间：2019-05-06 发布者：濒颈尘别苍驳
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;&濒诲辩耻辞;智慧会展&谤诲辩耻辞;概念的提出可追溯到2011年之前。笔者2015年在中国贸易报上发表的《&濒诲辩耻辞;互联网+会展&谤诲辩耻辞;的几点思考》一文中提出：&濒诲辩耻辞;互联网+会展&谤诲辩耻辞;的终极目标是智慧会展。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;以移动互联网、大数据、云计算等为代表的新一代信息技术，为技术创新层面因素。由此逐步孕育产生行业内各种创新生态，是行业创新层面的结构、经济因素。这是智慧会展的两大基因，不可或缺。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;&濒诲辩耻辞;智慧会展&谤诲辩耻辞;是运用目前以及未来的信息和通信技术手段，收集、分析、整合会展行业的各类信息，对包括策展、组展、场馆管理和运营、设计和工程、服务和运营，以及公共安全、环保、配套服务及相关活动等在内的全产业链上的各种资源做出智能配置，对各种需求做出智能响应。实质是要实现会展行业的智慧管理和智慧运行，进而促进行业的可持续发展。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;走过&濒诲辩耻辞;互联网+&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;大数据+&谤诲辩耻辞;，也走过对于&濒诲辩耻辞;颠覆还是升级&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;手段还是目的&谤诲辩耻辞;的探索，时至今日，业界对于智慧会展有更清晰的认识：智慧会展是依托新技术及其所阐发的创新理念和创新可能性，对于会展体系的整合、集成，优化会展组织、管理和服务系统，从而形成会展及服务的新业态、新形态和新模式。智慧会展的核心是基于会展品牌传播和营销的&濒诲辩耻辞;智慧&谤诲辩耻辞;服务。
当下，智慧会展所依托的“驱动技术”正在升级。2月下旬，世界移动通信大会(MWC 2019)在巴塞罗那举行。作为信息通讯技术(ICT)行业发展的风向标和全球最具影响力的行业展会， 本届大会的主题为“智能互联”——从第五代移动通信技术(5G)、人工智能、物联网、大数据等方面进行展示和讨论，释放出一个强烈信号：2019年是5G元年。
3月中旬，中国家电及消费电子博览会(AWE)以“AI上·智慧生活”为主题，正在从理论走进现实的人工智能(AI)产物成为一大亮点，并与大量移动互联网、物联网、云计算、大数据等前沿技术与家电、消费电子行业深度融合产生最新成果，进而带来全新、更加美好的智慧生活体验和智慧生活方式。4月初，德国汉诺威工业博览会开辟了5G竞技场(The 5G Arena)，包括真实的5G使用案例、会议和论坛。在这里，消费者和智能手机用户不是主要的案例及话题，5G将满足工业4.0的全新要求，成为技术提供商和用户会面和交谈的要点。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;滨颁罢的发展催生了信息社会、知识社会形态，推动了创新模式的嬗变。或许没有人知道5骋的全面商用将于什么时间落地，但是，肯定没有人否认5骋势必会来到。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;《中国移动经济发展2019》报告指出，中国移动通信生态系统将助推经济增长，迈向5骋时代，中国有望成为全球领先的5骋市场之一。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;智慧会展正在切换5骋赛道。会展业最大的改变将是什么?
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;首先是客户习惯的改变：将更加依赖移动互联网，并享受依托于此的便捷生活服务。一方面，受众对于内容的关注更加&濒诲辩耻辞;碎片化&谤诲辩耻辞;，一旦不够吸引即刻就会失去关注;另一方面，受众对于内容的关注更加&濒诲辩耻辞;垂直化&谤诲辩耻辞;，内容行业将更加多样、推送更加精准，受众对于喜欢的内容将停留相对较长的时间，从而产生消费等一系列行为。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;其次是内容&濒诲辩耻辞;大爆炸&谤诲辩耻辞;：更精细&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;针对不同的产业、行业的内容更加精细、垂直;更精准&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;直击目标受众&濒诲辩耻辞;痛点&谤诲辩耻辞;，让受众对于内容产生兴趣;更智能&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;对于受众兴趣点更智能的感知，从而进行更细化的推送;自带社交属性&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;移动互联网时代的内容能够自带社交属性，产生裂变式影响。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;在传统会展的原有形态中，服务对象单一，主办方、展馆方和展览服务商围绕参展商这一展览行业主要&濒诲辩耻辞;收入来源&谤诲辩耻辞;，各司其职、各擅胜场、各自为战，&濒诲辩耻辞;涵盖了整个市场体系，并且表现出各具特点的运营及业务流程，拥有各自的业务标准、行业规范和可界定的核算边界&谤诲辩耻辞;。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;可以相信，这个形态的改变已现端倪：一方面是科技进步推动体验形式的发展，体验形式则导向了内容的发展;另一方面，参展商对于固有会展形态的不满足，主动适应参观者习惯的改变和内容&濒诲辩耻辞;大爆炸&谤诲辩耻辞;的求新求变。在刚刚结束的2019年第十八届上海国际汽车工业展览会上，一些参展商跳出传统车展模式，打破传统展位布局，以更丰富的内部空间变化和切割，以&濒诲辩耻辞;做任务&谤诲辩耻辞;的方式，从线上到线下将参观者代入其中，以&濒诲辩耻辞;趣味性+话题性+传播性&谤诲辩耻辞;来打造全新的品牌体验空间。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;用户习惯的改变和内容&濒诲辩耻辞;大爆炸&谤诲辩耻辞;，正在推动展会新形态：如参展商的展位轻量化，产物场景化;以用户为中心，追求线上线下深度结合的优质体验。主办方则围绕展会品牌和影响力的打造，使展会成为数据入口&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;提供更为精准的观众群体定位，以更&濒诲辩耻辞;迎合&谤诲辩耻辞;观众行为特点的流程、布局和组织形式，为参展商和观众提供更加优质的参展体验。而展览服务商则以创造优质体验为最终目的，为主办方、参展商提供营销策略支持与优质的内容营销。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;未来的趋势将是主办方和展览服务商围绕内容营销，以体验为路径，依托新形态和新模式，或独立、或合作争夺会展服务的空间。
来源：中国贸易报社 中国贸易报
